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有一个奇怪现象：国内80%的时尚杂志都集中在北京，但一般的北京女子依然缺乏对时尚敏锐的观察和深入的理解；上海时尚杂志中只有一本《E LLE》在全国有影响力，但大部分上海女子却都是时尚专家。也许五六年前，说到国内的奢侈品中心，只能由北京来充任，但这两年，已无可争议地归属上海这一“新都”了。
从奢侈品消费结构可以看出北京、上海两地的差异。北京一位地产大亨的夫人认为家里最奢侈的东西不过是一套价值12万元的欧洲品牌音响；一个做房地产的企业主喜欢吉普车，原来开“路虎”，后来又买了辆“悍马”，价格在200万元左右；一家连锁牙科诊所的老板，自己有个马场，侍弄着六七匹赛马，每匹马身价在两万美金以上。10 0万元的劳力士手表，30万元的卡地亚胸针、500万元的钻石在北京的销售业绩颇佳。消费奢侈品的北京人，除了有钱人，还有“大腕”，知名人士，搞艺术的人以及演艺明星等。
而在上海，皮包、服饰、珠宝、饰品等挺“小资”的东西永远是奢侈品消费场的主角。奢侈品消费太讲“感觉”了，如今无疑是“小资”当道。上海是小资的，是国内消费主义的集大成者和指向标，绝大多数高档消费品品牌进军国内都要将上海作为不可绕过的桥头堡。虽然上海缺乏香港的名媛、巨富阶层，也和北京的有钱人没法比，但上海人一掷千金的也不少。
如今，国际服装大牌纷纷进驻北京和上海，在推广策略上，他们看中北京的中心城市作用、顶尖人群和旅游者，但有越来越多的奢侈品制造商选中上海作为开发内地市场的中心。在2005年上海国际车展上，多款豪华车都十分抢手，1辆近1000万元的“全球特别纪念版”劳斯莱斯，亮相4小时后被一家房地产老板购得；位于上海的奢侈品牌集中地“恒隆广场”的路易·威登旗舰店开业以来营业额增长了20%；上海佘山风景区附近建造的“亿元别墅区”已基本售罄……许多世界知名的高端消费品品牌在上海落户后找到了“新天地”。
10余年前，很多顶级品牌“先知先觉”在上海设柜，而今天，香奈儿把亚洲唯一的一场成衣秀搬到上海；宝格丽总裁宣布未来五年的发展计划将集中在上海；日本第一大珍珠品牌“田崎真珠”要在3年内将中国区的营业额提升到全部营业额的10%……如果说十年前这些顶级品牌在上海设柜只是为了仪式化的品牌推广，那么今天它们在上海的发展则完全是为了未来生存和发展的需要。 |
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