奥运商机 上海“福娃”三天销售60万元

   “福娃”商机对接上海经济，百联集团和均瑶集团成为最大赢家。从东方商厦南东店11日晚开卖“福娃”吉祥物以来，截至14日，仅10平方米的专柜，销售额达到60多万元，位居全国各大奥运特许商品零售店销售额之冠；而均瑶集团，作为此次北京2008奥委会授权生产玩具类吉祥物3大生产商之一，连日来，生产流水线上刚刚下来的吉祥物不进仓库就被运往各地。

　　通常，奥运会经营有3大法宝：电视转播权、门票和赞助，但这3大法宝往往集中在少数企业手中，更多企业想要通过奥运会分得一杯羹，唯一办法是争取奥运特许商品的生产和经营权。众所周知，奥运吉祥物是奥运会最赚钱的特许商品，2000年悉尼奥运会设计的3个吉祥物澳莉、塞德、米利，“身价”达2.13亿美元，2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯让雅典获利2.01亿美元，2008年北京奥运会的“福娃”，创下了奥运史上吉祥物5件成一系列的纪录，加上中国庞大的人口，“身价”自然不菲。

　　分食奥运特许商品“蛋糕”，决策者需要勇气。据百联集团介绍，从去年开始，他们就与北京奥委会接触，同一般商品经营不同，销售奥运特许商品条件十分“苛刻”，非但商品没有任何进场费用，专柜的装修也都由店家负责，此外，专柜选址、面积都要北京奥委会派专人来拍板。位于东方商厦南东店内的奥运特许商品专柜早在今年5月份就开张了，开始的生意并不理想，但经营者沉住了气，而从“福娃”呱呱坠地开始，一切担忧、一切付出都得到了回报。由于百联集团是本市获得许可的百货类企业中唯一一家奥运特许商品经营商，加上他们在上海丰富的网点资源，因此，随着2008奥运会的临近，这桶“金”的效应会变得越来越大。

　　遗憾的是，同百联、均瑶等相比，不少上海企业对奥运特许商品的巨大商机还“木知木觉”。据东方商厦南东店一楼商场经理华燕介绍，他们经营的几十种奥运特许商品的供货商中，截至目前只有一家是上海企业也就是均瑶集团。