服装业能否走好“中国制造”

2005-11-24 7:05:14

权威人士认为，中国工业文明的进程从中国制造开始。如今中国制造的产品以其高性价比的特性获得了世界的广泛认可，但这种繁华的背后却潜藏着多重挑战
　　日前，由中国服装协会、报喜鸟集团共同主办，联合国内百余家强势媒体举办的“报喜鸟‘中国服装业创造之路’”高层论坛在上海西郊宾馆隆重举行。业界权威人士和经济学家以“中国创造”为核心理念，围绕着中国服装产业由“中国制造”向“中国创造”迈进的论题，全方位多角度地展开了探讨。
　　“M ADEINCH INA”难敌“M ADEINITALY”
　　有人曾说，无论走到世界的任何一个角落，“M ADEINCH INA”的标签总会时不时地出现在人们的眼前。在过去的20年中，我们凭借着模仿，摇身一变，跻身“世界工厂”之列。我们不仅能够完成其他国家能够做和已经做了的事情，并且我们还能以更廉价的成本来完成。
　　于是，越来越多的国际大牌开始将部分产品的生产转移到中国，在国际时尚发源地之一的意大利，一部分人士希望保护传统品牌“意大利制造”的高贵血统，反对将产品放到意大利以外的国家生产，视“中国制造”为时尚品牌的威胁。
　　业内人士透露，尽管目前很多顶级时尚品牌尚未在中国开张门店，但并不意味着他们和中国毫无瓜葛。在各品牌商的“全球采购”名单里，几乎都能找到中国的位置。“地域不是问题，品质才是关键”。一位顶级时装品牌的中国区负责人这样解释说。中国的服装生产已经达到了很高的标准，只要中国厂商提供的商品达到了顶级品牌商的要求，他们都会考虑进行订购。
　　“M ADEINCH INA”确实为勤劳的中国人带来了可观的经济效益，但是“中国制造”能够为我们带来真正的财富吗？在国际顶级时尚品牌看来，“M ADEINITALY”才是核心竞争力所在。尽管他们愿意接受“中国制造”，但对于顶级品牌的意大利血
　　统仍有不可割舍的情怀。
　　“中国制造”是一柄双刃剑，需要品牌自身去平衡。转移劳动力成本的确有影响品牌形象的风险，直到目前为止，很多公司尚未将其生产线转移，以确保其产品质量不受影响。
　　大而不强是不争的事实
　　按照美国经济学家克鲁格曼的观点，亚洲经济的飞速发展依靠的是汗水而非灵感。从中国方面看，这种依靠汗水发展起来的经济模式更多地体现为依靠劳动力的比较优势而获得发展。
　　就我国服装产业而言，根据《2004－2005中国服装行业发展报告》，2004年中国服装行业规模以上企业完成服装总产量118．33亿件，全行业实际完成梭织服装产量150亿件，为世界最大服装生产国。2004年中国服装出口总额为616．16亿元，比上年增长18．69％，为世界最大服装出口国。另据有关统计数字显示，2005年1～7月，我国纺织品服装出口615亿美元，同比增长21％。其中，外资企业占35％；加工贸易占27％。
　　业内人士认为，目前我国纺织服装出口规模大，但增长方式仍以低档次数量扩张为主，自主品牌少，主要仍依赖价格竞争，出口整体水平较低。
　　中国服装大国的地位毋庸置疑，但大而不强却是中国服装的隐痛。一方面，在设计、流行趋势的发布等方面，西方潮流仍占主导力量，中国服装产业缺失话语权，从而导致了长期以来的“西风东渐”局面。品牌方面，意大利、美国、法国等国家的一批国际大牌凭借强大的品牌优势一直牢牢占据着世界服装的高端市场，获取高额附加值。另一方面，中国纺织服装每年创造的出口额非常可观，但多数企业却仍停留在替国际知名品牌做加工的阶段，自主品牌几乎难于走出国门。另外，虽然对于劳动密集型的纺织服装产业而言，传统的劳动力的比较优势以及中国已经形成的配套产业链的优势还将在很长一段时间内存在，但随着越南、印度等一些国家加工制造业的崛起，中国在加工制造领域原本的比较优势
　　也日渐受到威胁。
　　从“制造”到“创造”依旧路漫漫
　　创造在中国经济发展中的作用越来越重要，这是本次论坛与会专家的共识。目前对于服装行业来讲，面临着“制造”带来的巨大压力。中国服装业只有走创造之路，才能快速从“服装大国”向“服装强国”跨越。报喜鸟集团董事长吴志泽指出，由中国制造转变成中国创造，中国服装业将在国际服装产业格局中获得更大收益，这是根本的意义所在。从中国制造到中国创造的过程，实际上是服装市场升级的一个重要过程。
　　吴志泽认为，中国服装业要走向世界，创造中国的世界名牌。首先应当以本土的文化作为品牌发展的基石，越是民族的就越是世界的，只有这样才会具有强大的生命力和可持续发展的源动力。此外，产品风格对服装产业而言，更是不容回避的重要因素，中国服装企业只有不断将属于本土的文化元素融入到产品的设计之中，进而形成自身特有的风格，让产品带有浓郁的中国文化属性，才能创造出具有民族艺术、民族文化的国际品牌，从而赢得广大消费者的认可，打动消费者的心，形成对品牌及产品的忠诚度。在全球化的今天，企业的成功，说到底是文化的成功，确切地说是民族文化的成功，从中国文化中创造性地汲取知识的营养，是中国服装企业屹立于世界的重要途径。
　　据了解，报喜鸟作为中国服装行业的原创一线男装品牌，自成立以来就突破行业内主要依靠外来技术的模式，形成自己的核心技术和创造型队伍。同时在业内率先对传统服装行业劳动密集型生产经营进行创新，将服装产品视为知识产品，树立“打造以知识为基础的国际性品牌”的品牌战略，并以实际行动对“中国创造”概念亲身饯行，更主动地扛起了中国服装产业“中国创造”的大旗。
　　业内人士认为，中国服装业要一路走好“中国制造”，必须认真探索由“制造”到“创造”的产业提升之路，今天的“中国制造”必须从“低价时代”进入“品牌时代”。报喜鸟集团积极投身由“制造”到“创造”的探索，意味着中国服装业在通向“中国创造”的道路上已迈出了坚实的一步。

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