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耀眼的灯光下，Ｔ形台上，帅气的男模、漂亮的女模在音乐声中款款地走向观众，以各种姿态展示着各种最新款式恺王服装。音乐、光与影、帅男靓女织成了一幅梦幻般的场景。这是在北京亚洲大酒店的时装模特演出现场。
9月20日，“北京国际时装品牌推广周”在北京亚洲大酒店拉开了帷幕。随着“十一”黄金周的临近，各种形式的促销活动逐渐升温。
“对北京来说，抓住奥运机遇建设国际服装之都是千载难逢的机会，对我们服装企业而言，这次活动不仅仅是一次品牌推广，还是一次重要的促销活动。”一位参加推广周活动的企业代表对记者说。
“2004年，北京市政府提出了建设北京时装之都的战略构想，举办国际时装推广周也是实施这个战略构想的重要举措。每年要举行春、秋两次品牌推广活动。北京有一大批品牌正从区域性向全国范围内发展，通过品牌的发布，为服装品牌提升搭建一个平台，尽可能以最小成本达到最大的推广效果。”北京市服装纺织行业协会常务副会长张培华在接受记者采访时说。
对经营和生产服装等大众消费品商家来说，“金九银十”始终是一条金科玉律，每年在“十一”黄金周之前，商家都会以各种形式开展各种促销活动，而这次由北京服装纺织行业协会、时尚北京博览会组委会主办的“北京国际时装品牌推广周”活动显然是把品牌推广同“金九银十”的消费高潮紧密结合在一起，在促销的同时也起到推广品牌的作用。
据组委会介绍，本次北京国际时装品牌推广周邀请30家销售额亿元以上的大商场作为联合协办单位，在品牌流行发布的同时，为参加发布的品牌企业提供与30家商场经济进行现场交流的机会，从而扩大销售渠道。
“以前我们对品牌推广上比较弱，更多地关注产品的研发与设计。在设计研发、风格定位方面我们紧贴市场，使文化与品位高度结合。为了进一步提升品牌，我将更加重视品牌理念的推广，适应发展潮流。”在推广周中首个发布的品牌公司——恺王公司总裁王灿平在接受记者采访时说。
据悉，在本次推广周中，展演将涵盖男装、女装、童装、皮装、内衣等六大门类。参演品牌主要有恺王、红都等国内知名品牌。北京国际时装品牌推广周与法国等国际时装周同期举行，与之形成国际联手品牌流行发布。北京国际时装品牌推广周成为北京建设时装之都的代表性项目。北京市政府把培养推广服装品牌列为重中之重的目标。
据时装推广周组委会相关人士介绍，本次推广周引起了国内外品牌积极关注参与，除了大陆品牌外，还吸引了法国高级时装公会、香港贸发局等国外驻华机构和国外企业的关注。
目前，中国服装出口份额很大，但在国际上，中国服装品牌始终是一个软肋，国外只知道中国制造的服装，但几乎很少有人知道什么是中国的品牌服装。很多外国人不仅穿中国生产的服装，而且还比较喜欢，因为中国服装面料质量和工艺上具有较高水平。但是，国际上喜欢的仅仅局限在中国造服装的质量，而不知道中国的服装品牌有何特色以及与其他国家服装品牌的差异。因此，业内专家指出，中国服装业打造自己的品牌已经是一个重要任务。
业内人士认为，时装品牌的出名必须依赖于红红火火的活动。中国缺少有声有色的活动，缺少大张旗鼓的推广，缺少有力的形象创立，这种状况需要改变。 |
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