|
纠缠两年多的美国星巴克(Starbucks)状告上海某公司侵权一案终于尘埃落定。事实上，世界咖啡零售大王美国星巴克集团在维护商标产权方面一直很积极，在世界各地，只要有一点侵犯它商标的嫌疑，不论大小，都决不放过。即便有时星巴克没能取得最终的胜利，但也能因此在当地扬名，靠舆论的帮助提高品牌知名度。
加拿大一个只有700人的小岛上，有一家名为“海达巴克”的小咖啡店。2003年，星巴克对它提起了诉讼，要求咖啡店更名改姓。其实，“巴克”在加拿大海达土著语里代表“年轻人”的意思，“海达巴克”实际上是“几个海达年轻人”的意思，小店初衷毫无借“星巴克”之名沾光的意思。当星巴克第一次把诉状递给“海达巴克”时，店主还以为是顾客的恶作剧，没有加以理睬。随后，星巴克委托律师要求小店在年底之前必须改名，更换招牌，甚至要求店主不能在海达土著区之外开任何分店。如此蛮不讲理的条件令舆论哗然，加拿大和部分欧洲国家媒体纷纷谴责星巴克，不少加拿大人还提出应抵制美国货给予反击。虽然星巴克最终没有能够把“海达巴克”怎么样，却的确让更多加拿大人知道了星巴克咖啡。
更有意思的是，在美国当地一座人口不到1万的小城市里，有个叫山姆·巴克女士。从2000年开始经营一个用自己的名字命名的小咖啡店“山姆巴克”（SamBucks）。只有3米宽的小小的“山姆巴克”，不但受到街坊邻居的欢迎，也受到了星巴克的特殊“照顾”。但这次星巴克没有趾高气扬地上法庭，而是悄悄地提供500美元“恐吓”店主改名。被店主拒绝后，星巴克不肯善罢甘休，立即将她告上了法庭。去年12月7日，在美国媒体众目睽睽之下，地方法官仲裁：两个商标在名字上相像，易给顾客以错觉。不仅命令“山姆巴克”改名，而且还要交几十万美元的罚款。
星巴克目前在全世界已经拥有一万多家分店，其绿色徽标和貌似美人鱼的双尾海神形象已经被世界上很多地区的人们所熟悉，与麦当劳的“M”一道成了美国文化的象征。事实上，星巴克之所以能够席卷全球，也得益于它对侵权商标穷追猛打、决不姑息。同时我们也应当看到，星巴克在法院和媒体上左冲右杀之时，也是星巴克大炒知名度的良机，其世界咖啡零售商霸主地位不但不会动摇，反而越来越稳固。 |
购物车
