沪黄金饰品协会培育"造血"功能的五年

    定位于服务的行业协会不能仅仅依靠政府的拨款，许多行业协会普遍存在着活动经费匮乏的烦恼与困惑。各家协会当然并非分文全无，但是光靠会员单位交纳的会费与偶尔的社会捐赠是有限的，杯水车薪解决不了根本问题。有的协会由此陷入困境，面临生存危机。他们企盼政府给予政策，将该下放的权力尽快放手交给协会，“无权无威无利”的协会何以生存？上海黄金饰品行业协会也在积极呼吁和争取政府早日将有些职能转移到协会。经过努力，在与政府有关部门沟通争取到大力支持之后，制定了《上海黄金饰品行业黄金、铂金饰品价格自律暂行办法》，由协会代表行业每周发布黄、铂金饰品基准价格信息，为首饰企业调整黄、铂金饰品价格提供了依据。此举起到了规范上海黄金珠宝首饰市场，提高企业经济效益，避免企业间价格恶性竞争的积极作用。此乃“有权有威有利”之举，在饰品市场价格这一重要方面，协会有了权威性，企业得到了利益。

    行业协会的职能是多方面、全方位的，何时方能全面落实到位？“等、靠、要”不是办法，在职能问题尚未解决之前，协会的生存问题迫使着上海黄金饰品行业协会引发了理念上的创新——“穷”不是行业协会的标志，非营利机构同样可以创收，只要合法、合规、合情、合理。换一句话说，行业协会必须要有“造血”功能，而且要不断完善和增强这种功能，使协会通过市场化运作，走上经济良性循环的轨道。

    重视协会的知识产权

    在众多的行业协会中，很少有协会拥有自己的商标，这与缺乏商标意识有关，以为以营利为目标的工商企业等经济实体才需要商标。“既然行业协会是非营利机构，要商标干什么？”许多人都会有这样的疑问。但是上海黄金饰品行业协会的观点是：协会发展到一定程度会产生无形资产，产生自己独有的品牌，行业协会也必须有属于自己的商标，重视协会的商标，就是重视自己的知识产权。协会方面认为，商标就是标识，具有鲜明的视觉效果，联合国和红十字会等非营利机构，都有其“ＵＮ”和“红十字”等标识，可见并非只有营利机构才能拥有商标，非营利机构就不必有它了。注册的商标是一个法律概念，是法律化、价值化、形象化了的标识。

    依据这样的创新理念、上海黄金饰品行业协会便于２００４年８月１９日，经国家工商行政管理总局商标局核准，成功地注册了“扬光”商标。商标的图案与协会的会标相一致，构图十分简洁，由“黄金”与“珠宝”的两个大写英文字母“Ｇ”和“Ｊ”抽象地组合而成。组合后的形象是一个抽象的“Ｓ”，即英文“太阳”的第一个字母。“阳”、“扬”谐音，寓意发扬光大太阳的光芒。这块服务品牌商标，后来通过上海最具权威的评估机构——上海立信评估事务所评估后，为上海黄金饰品协会进行市场化运作发挥了无形资产作用。

    创收创新互为因果

    上海黄金饰品协会提出不要看轻自己，不要成为政府的附庸，而要自立、自强，办创新型协会，走市场化道路。要想管理部门还没有想到的，做政府机关无暇顾及的事情。“十五”期间，这个协会变“机关化”为“市场化”，通过市场化运作，培育了自身的“造血”功能。其创收活动与构筑创新型协会相辅相成，互为因果。黄金饰品协会工作的创新，突出的典型案例，是整合行业资源，建设五角场黄金珠宝城。

    这是这个协会最大的创收项目，由协会牵头组织会员单位中的老凤祥、老庙黄金、亚一金店、城隍珠宝、张铁军集团等１０家沪上著名的黄金珠宝龙头企业，集团性地与房地产开发商大连万达集团合作。集团性地参建，能以“集团采购”的方式，取得低廉的商场租金待遇，要比单体企业入驻商场的成本低了许多。这种集团性参建，行业协会发挥了牵头和组织作用，是任何单位企业所无法做到的。