中国服装为何成就不了国际名牌?

    世界上最大的服装生产国、世界上最大的服装出口国，虽然有两个「最大」，中国却没有一个真正意义上的世界级名牌。那么，中国服装为什么为何成不了名牌﹖在二○○六上海国际服装文化节上，记者就此采访了有关专家和业内人士。

     内地市场「洋风」吹 

     「你认为哪些时装是名牌﹖」、「你认可哪些时尚品牌﹖」，这是记者在申城几家大型商场对此间市民发出的询问。而在近二十位消费者的回答中，「夏奈儿」、「LV」、「范思哲」等「洋品牌」的「点击率」最高，而真正的国内品牌却鲜有人提起。

这样看来，中国消费者对「洋品牌」的崇拜似乎有点固执，但在申城一些高档商场走上一圈后，记者却又觉得他们对名牌的见解在情理之中。在上海，从恒隆广场、中信泰富等顶级商场到太平洋、百盛等中档商场，就时装而言，均是「洋品牌」当家。就算是一些国产品牌专柜，也在商标标识或店面装潢上处处透着一股子「洋气」。 

     「中国内地的消费者过分看重洋品牌，正是在这样的一种氛围中，中国原创服装品牌的成长阻力重重。」此间专家如是说。 

     中国名牌多「短命」 

     不但在知名度上大大不及国外品牌，中国内地服装品牌的更换速度也非常快，可以说是「短命」品牌占了大多数。来自二○○六上海国际服装文化节上的最新调查统计表明，每年中国服装市场上大约有两千多个品牌被淘汰，平均每天有六个品牌将被淘汰，每个品牌的平均寿命祗有短短的四个小时。相对于许多具备百年历史的国外名牌，中国服装品牌多是「昙花一现」。 

     究其原因，专家表示，国际服装品牌九成以上都是以创始人的名字来命名，不论时代怎样改变，都坚持统一的设计理念和时尚风格﹔而中国服装品牌大多数都是服装企业拍着脑袋想出来，真正树立服装设计风格的企业很少，很多服装企业在市场上一味跟风，不注重设计，也不注重品牌的营销与管理。 

     创立名牌三大难 

     在采访了一些时装专家后记者了解到，世界级的名牌服装应包括三大要素﹕创新的设计、精良的做工﹔定期的新装发布，引领流行时尚﹔以及具备独特的文化内涵。而在这三方面，中国服装品牌要走的路都还很长。 

     首先在设计上和引导流行上，业内专家表示，抄袭、仿冒和「傍洋名牌」是中国时装业「挥之不去的痛」﹔而在服装的文化内涵上，从审美角度来看东西方也有着很大差异，全盘西化的服装会让中国人找不着感觉，不加区别地进行「拿来主义」，是制约中国时装发展的症结所在。 

     专家表示，时下「Made in China」的服装早已走向全球，而与之同时，配额限制也成为中国服装业出口发展的瓶颈。要想使「中国制造」在世界经济大潮中立于不败之地，创建名牌尤为重要。