谁来影响中国纺织服装？

来源：中国纺织报 2006-8-18 14:21:15

——写在首届中国纺织服装品牌影响力传媒大奖全面启动之际

　　有人曾说：没有三宅一生，褶皱的美感都会被熨斗熨平；没有可可·香奈儿，女性露出膝盖都可能成为禁忌；没有依芙·圣罗朗，女人这辈子都有可能与男装长裤绝缘……

　　但，上述一切如果没有传媒们“前仆后继”的推动，大师们里程碑式的成就将如何在时尚界接受人们的顶礼膜拜，就显得有点不得而知了。对处在蓬勃发展期的中国纺织服装产业而言，“打造品牌”被喊了不止千万遍，而当这“品牌”与“力”挂钩之时，“力道”的大小，却与传媒有着某种必然的联系。本土品牌的影响力到底有多大？媒体又将在其中扮演怎样的角色？

　　8月19日，由《中国纺织报》主办，由纺织之都——绍兴县人民政府协办,中华全国新闻工作者协会、经济日报报业集团、中国报业协会行业报委员会支持的《影响·中国——首届中国纺织服装品牌影响力传媒大奖》发布会将在北京人民大会堂强势启动。

　　品牌要打哪些榜？

　　有关纺织服装评选的榜单数量肯定要远远少于中国千万个纺织服装品牌的数量，但它和中国的GDP一样，还在持续增长之中。

　　对于本土的纺织服装品牌而言，“驰名商标”、“中国名牌”、“百强企业”等指标已成为其不断变身的考核表。对于品牌而言，各项荣誉的获得、各种榜单的发布象征着企业的发展速度和品牌缔造者的成就，称号与排名已成为决定着企业变身速度是应该有的放矢还是狂飙猛进的重要标准。如果在辛勤了十几年之后，猛然发现品牌仍与这些榜单无缘，那么企业老总是否会考虑将一切推倒从来？

　　“尽管CHIC展在中国服装会展业的龙头地位已定，但是在展会上风光无限的业内大牌又有多少家能够进入国内的一线商场，又有多少参展品牌能够在大型商场中销售名列前茅？这是对展会定位、门槛的一次再思考，同时也是对业内重头品牌影响力的一个拷问。”这是一位CHIC招展人员吐露的心声，也是众多代理商、经销商参展后的一种评论。

　　“波司登”羽绒服、“鄂尔多斯”羊绒、“东北虎”皮草、“派克兰帝”童装、“爱慕”内衣，这些品牌已在各自领域中拥有了相当多的受众。从一个层面上讲，中国纺织服装已经进入了品牌时代。但在消费者的认知中，又有多少品牌依然处在“圈内有名、圈外无名”的尴尬境地，又有多少纺织服装企业拥有加工能力、销售能力而唯独缺失品牌影响力。

　　质量榜要打，因为那是你的准入门槛；实力榜要打，因为那是你走向强大的保障；影响力榜更要打，因为这是中国品牌走向长寿、走向世界的根基。

　　传媒要做哪些榜？

　　对于中国纺织服装品牌来说，“我在哪里？”是他们在扁平化世界中的母题。他们的共同困局在于：融入世界的加工大潮中是容易的，成为一个拥有影响力并与国际一线品牌争食的品牌，是困难的。谁能在自家人群中拥有品牌影响力，哪个品牌能够走出国门影响他家的孩子？

　　中国纺织服装品牌的问题产生了，肩负着舆论导向的中国媒体的问题也产生了。“用什么榜来为企业对排名、称号的狂热追求行为降温；用什么榜来使评选不至于沦落为一次无聊的选秀；用什么榜在被冰冷数字填满后依旧能使纺织服装的从业者们看到未来的出路，从内心泛起丝丝暖意；用什么榜来为优秀品牌推波助澜，为品牌受众购买产品时带来相当的愉悦……

　　推理至此，一个重要的概念应运而生：品牌影响力。因为它是对所处行业结构的塑造力，对消费文化的引导力，对产品产业链和价值链的控制力，对竞争和垄断的驾驭力，但它更是所有的这些指标的组合。为此，一个有关影响力的榜单随之而出———首届中国纺织服装品牌影响力传媒大奖。

　　谁来关注这个榜？

　　在《首届中国纺织服装品牌影响力传媒大奖》评选的单项奖项目中，出现了一系列诱人的词汇：

　　最具行业影响力专业展会：“如果从数量上考核，中国纺织服装专业展会的数量已近饱和；但从其在世界范围的影响力来讲，我们还缺少了一些令大家不远万里跑来参展的魅力。有人曾说评判一个展会不能仅从交易额上分高低，但是一个展会的名声，却足可以让参展双方受益不止一年。

　　最具产业影响力纺织之都：在5月绍兴召开的全国纺织产业集群工作会议上，又有5个市镇成为产业集群试点地区。自此，全国得以正名的纺织集群已经突破了百位大关。一个地区因为纺织产业而经济腾飞，一个地区因为纺织产业而备受瞩目，一个地区的区域品牌影响力也由此而生。

　　最具商业影响力专业市场：中国的纺织服装专业市场近年来速度增长惊人。尽管建立、运转、管理一个专业市场并非易事，但是一个成熟项目的回报率，却能吸引足够的眼球。在这个“诸侯”林立的时局中，如何吸引厂商的入驻，如何吸引采购商的到来，靠的不仅仅是“钢筋水泥”大厦林立，而是一个市场兴旺的“精气儿”——市场影响力。

　　最具战略影响力领袖企业：在国内纺织业界，有一批企业你很难界定他们的具体身份，因为，其庞大的身躯贯穿了这个产业链的多个重要环节。作为风向标式的企业，其影响力必须得以正视。

　　最具时尚影响力服装名品：努力使自己的产品做得和别人一样好还是努力唤起别人更好的感觉，多数品牌愿意选择前者，然后，他们就会抱怨，为什么相同的东西，却没有人愿意付出相同的价钱。这是大多数服装品牌面临的困境，也是这个榜推出后立志解决的问题之一。最具流行影响力纺织名品：终端产品需要品牌影响力，作为其上游的产品同样需要。进口的面料能成为服装加价的筹码，为何我们的品牌还缺少如此的底气？

　　尽管令人狂热的“世界杯”已经远去，但是全中国的纺织服装品牌依旧“深陷世界杯”——一个梯队靠生产实力在打入围赛，一个梯队靠品牌影响力在打晋级赛。(肖莹)

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