时尚是中国黄金饰品市场的突破方向

　　黄金首饰在我国拥有数千年的时尚地位。改革开放以来，由于工艺和设计水平有所提高，加上百姓消费能力增强，黄金首饰已成为国内首饰市场占有量最大的品种。但近几年来，黄金首饰给人“落伍”的印象，市场扩展受到制约。

　　中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长杨似三认为，由于目前大多数黄金首饰的设计造型、产品包装比较传统，造成了大城市黄金首饰消费低迷、中小城市以及农村成为主流市场的局面；黄金首饰以重量计价的方式造成黄金珠宝首饰附加值空间狭小，企业创新激励不足。他认为，欲使黄金首饰回归时尚主流，除了改变上述各种发展制约因素，还需要企业本身不断增强创新能力。

　　世界黄金协会大中华区总经理王立新认为，目前我国黄金首饰市场的主要问题包括，品牌内涵定位不清，“多店一面”的通吃现象严重，价格战导致产品利润偏低，并因此形成恶性循环，导致金饰产品开发滞后、推广不力。他认为，黄金首饰以热销商品为中心的时代将终结，其前景将表现为小众商品的涌现，因为消费者的需求将更加多样化；小众商品的利润率更高、开发新品种的成本不会太高。他建议，黄金首饰企业需要根据这一市场前景，树立鲜明的品牌特点和找到准确产品的市场定位。

　　据了解，我国黄金需求量目前已居世界第三位，2005年达到253.1吨，较上年增长8.2%。其中首饰消费需求量241.4吨，较上年增长了8%，仅位于印度和美国之后。在中国黄金珠宝首饰市场中，24K金首饰仍占主要地位，市场份额为85%，最近两年K金市场增长较快，从2003年的5%已经升到2005年的15%。

　　此次论坛由中国珠宝玉石首饰行业协会、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心、上海黄金交易所、世界黄金协会等机构主办。