李宁：用国际化保鲜80后

来源：中国经营报 2006-9-4 13:30:13

说80后是“陈世美们”并不为过。他们并不喜欢单一品牌。前有耐克、阿迪达斯，后有安踏等“追兵”，面对80后消费群，爱恨纠葛欲说还休，李宁情何以堪？

　　“比较而言，80后并不在乎做事的后果，他们更看重体验的过程。所以李宁在跟他们沟通时，一方面强调过程的‘享受’；另一方面营造‘挑战’的平台，希望他们通过李宁的活动和产品，实现心中的英雄梦。”李宁有限公司李宁品牌品牌营销部经理扬纲这样概括李宁和80后的情感沟通。

　　“他们重视品牌。但品牌忠诚度不高的根本原因在于，品牌也是他们与人沟通并表达自己的方式：当这个品牌不能充分表达，或者品牌不被周围群体广泛接受，自然会被抛弃。要么有独特产品；要么在品牌和用户间保留默契。” 搜狗市场部高级经理张隽说。李宁认为，国际化是留住80后的关键。

　　8月14日，李宁与NBA巨星沙克·奥尼尔合作，共同推出李宁SHAQ系列专业篮球产品线，在包括港澳台在内的中国地区进行销售。

　　对此，扬纲认为，与2000年随IT兴盛而被提出的“性价比”概念不同，80后消费者很少看性价比，他们更在乎产品是否有吸引他们的地方。于是，除了突出产品的时尚外观和高科技概念之外，李宁开始更加强调重量级代言人对品牌影响力的提升。

　　2004年起，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，对所产运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试，逐步建立专业运动员的脚型数据库，对专业运动特征进行数据搜集和分析，以便进一步提高产品专业性和舒适度。2004年10月，李宁与美国DRD设计事务所达成合作，共同致力于李宁牌运动鞋的设计。

　　“我从美国东海岸走到西海岸,寻找那些能设计出最新概念和功能的运动鞋设计事务所。目前我们签约公司的设计师，曾为阿迪达斯、耐克做过专业运动鞋和服装设计。”李宁有限公司政府及对外公共事务总监张小岩曾透露。

	相关新闻
	·零售业国际盛会即将在沪召开(9-1)
	·2006中国青岛国际时装周于今日开幕(9-1)
	·沈阳投28亿元巨资打造国际纺织服装城(9-1)
	·应对国际技术贸易壁垒浙江启动破垒攻关项目(8-31)
	·服装行业国际化趋势给人才带来新的发展机遇(8-30)
	·第12届中国国际家用纺织品及辅料博览会举办(8-28)
	·国际铂金协会推出全新婚庆对戒(8-24)
	·国际铂金协会看好中国首饰市场(8-24)
	·第十二届中国国际家纺会的关注点(8-22)
	·广西梧州国际宝石节 9月再放异彩(8-18)

诚征国内经销商	招募国外代理商
退换货制度	付款安全保障
订单查询与修改	常见产品问题

我们生产批发饰品,服饰配饰,手工工艺品,时尚首饰品,包括手链,项链,耳环,戒指,腰链,胸针,扣针,及其他服装配饰,从材料上可分为宝石,半宝石,合金,仿宝石(如亚克力仿玉石,玻璃仿珍珠)等,厂家直销,欢迎各国客商饰品批发代理,我们的饰品出厂前均经过严格的质量控制，保证了广大消费者,饰品批发代理商的利益,我们与饰品批发代理客户建立的是长久的合作关系,因此,不断推陈出新,推出满足消费者需要,有竞争力的首饰品是我们矢志不渝的工作之一。正因为此,我们才能获得众多饰品批发代理客户的支持。

项链︱手链︱耳环︱戒指︱胸针︱手镯︱挂件︱吊坠︱首饰品︱天然珠宝︱工艺品︱手工工艺品︱手机饰品︱手机挂件︱手机链︱手机绳

 小饰物︱服装配饰︱服饰︱配饰︱首饰︱饰品︱珠绣︱串珠︱镶钻︱韩国饰品︱韩国首饰︱日本饰品︱日本首饰︱欧美饰品︱欧美首饰

www.momocco.com 广州首饰工艺品配饰饰品批发零售　

A BRANCH OF JP RENAISSANCE CORPORATION ( IRISPANCY® ), CANADA, USA & ASIA

李宁：用国际化保鲜80后

诚征国内经销商

招募国外代理商

退换货制度

付款安全保障

订单查询与修改

常见产品问题