鞋企别满足于做“国际工厂”

2005-10-18 21:19:26

从泉州市检验检疫局获悉，今年1-8月份，该局共检验全市出口鞋类6.82万批，货值14.23亿美元，比增17.82%和 26.31%，出口值已占福建省的1/2，全国的1/8，在全国五大出口鞋类基地中列第二位。

　　8月份揭晓的2005年“中国最具价值品牌”排行榜中，我省共有27个品牌入选，其中泉州有13个品牌入选，占全省入选品牌的48%，美中不足的泉州类企业尚没有1个世界品牌。

　　据了解，目前泉州鞋类出口90%以上是以贴牌形式出口的。据泉州市检验检疫部门统计，今年1-8月份全市鞋类出口平均每双单价为2.09美元，比上年同期的1.87美元高11.76%，仅有为数不多的靠自己品牌出口的企业。作为鞋类生产和出口基地，实际上泉州制鞋的技术、质量已经达到相当水平，在中低档鞋生产方面位于世界第一，而对比鞋业王国意大利，在技术上有较大差距，但更重要的是缺乏较高知名度的自有品牌，导致做同样的鞋，我们付出的劳动不比别人少，得到的回报却是别人的“零头”。

　　分析制约泉州鞋类出口的原因，主要是：出口缺乏具有自主知识产权的核心技术、自主出口品牌和营销网络，在国际分工价值链上主要处于加工组装等低增值或低端环节，而拥有自主出口品牌最为关键。

　　为此，检验检疫局部门建议广大出口企业：一是注重科研开发和设计。企业应精心研究和开发新样式鞋，努力争取在鞋业中处于领先地位。保持市场上最新颖、最先进工艺的地位。根据不同脚形、体重、性别和不同技术水平，时时设计不同的新式样，满足市场要求；二是提高产品质量。提升产业制造水平，加大科技投入，实现技术进步，加强企业管理，以更高的质量，来赢得消费者的信赖从而赢得市场；三是加大品牌建设力度。加强品牌的宣传推广，注入品牌文化新的内涵，提升品牌的附加值、产品竞争力，推动企业进一步把品牌做大做强，进一步走向世界，打造出国际型的泉州鞋业品牌。

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