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随着我国市场国际化进程的加快，人们发现，当代表国家服装产业实力的中国男装业开始加大向品牌经营转化力度时，国内男装的中高档市场，大部分已是外来品牌有资料表明，目前抢滩中国市场力度最大的国际品牌为男装。这除了我国五彩滨纷的服装市场上男装品牌翻新少、始终显得单调、老成、冷寂，难以满足追新逐奇的男士们消费需求，我国男装品牌的时尚魅力不够，为海外品牌提供了巨大的市场空间是关键。
代表中国男装流行风标的温州男装，每年都有大批的厂商去国际顶尖男装品牌云集的意大利，寻找男装的流行理念。刚从佛罗伦萨国际男装展参观回来的温州男装品牌厂商，日前将自己与国际先进水平作了个比较：温州最好品牌的男装，在生产工艺、设备和技术方面已与国际水平接近，但在品牌设计、形象和品牌的文化内涵上，温州男装与世界品牌的距离相差还有20年。
尽管在每年的中国国际服装服饰博览会上，中国男装企业动辄上百平米的展厅、上百模特的时装秀，气势非凡。尽管近年来中国男装各品牌纷纷投巨资，几乎将华人演艺圈所有的男性巨星都请了出来，做品牌形象代言人，让国人在各种黄金段的广告中领略了中国男装品牌的豪情。尽管许多中国男装企业已成为国际品牌的加工基地，中国男装也有大批产品进入国际市场，但中国男装在品牌的时尚魅力上，与国际同行的差距仍是不争的事实。
品牌的魅力首先是品牌文化的体现。从媒体上的大量广告看，我国男装多是将自己描述成高档的、有国际品位，"为成功男士而造"的品牌。由于品牌表现的生活方式、生活状态中的品味形象不多，这些广告反而让人感到品牌形象的模糊和产品定位的不确定性。不可否认，我国男装品牌中许多企业生产规模很大，但产品结构却很单一，有的只产西服，有的专做衬衫，有的只生产休闲服，有的则以西裤为主。随着服装时尚性、个性化要求的提高，这种大批量生产的产品不能适应市场细分的需求，更无从进行产品、价格、地点和促销方式的营销组合，进而塑造一定顾客群认可的品牌形象。
意大利男装是中国男装品牌的偶像，记者从进入中国市场的意大利男装品牌中发现，他们很少将自己塑造成为社会中最有钱的"大腕"、为位于社会财富宝塔顶的"成功男士"、活跃在时尚风口浪尖上的公众人物服务的品牌，而是在把握男装的时尚流行理念，突出品牌文化品味细节上，为中国品牌留下了榜样。
意大利"意克莱斯"男装是面向中高档消费群体的品牌，进入我国市场的"意克莱斯"服饰，在设计上除保持圆润肩型、长腰身、线条流畅的意大利男装温情造型的原汁原味风格外，为了迎合中国消费者的口味，意克莱斯提出了"绅士休闲服装"的概念，将意克莱斯优雅和舒适的品牌文化体现到了现代中国男士生活的方方面面，充分表现出了意克莱斯品牌兼具东西方文化之精华的理念，西服套装作为现代男士的职业战袍，曾是中国男装品牌最时尚的产品，但用高档进口面料、现代工艺技术和巨大的加工规模作为内涵，表现的男装品牌文化，在劲吹的国际休闲时尚风中，却显得落俗。将美式的简约休闲精神和源自地中海的浪漫优雅风格结合，以简约为出发点，刻意塑造独具个性的新男人形象，成为了国际最精彩的时尚男装。这种男装品牌文化，是用更高的设计含量，通过款式、色彩以及剪裁线条的运用彰显出来的。记者从往日深沉的"金利来"男装中看到，一向严肃的西服正装，今季也感染了优雅，品牌文化除了色彩上呼应休闲风格外，在剪裁上简洁实用，突出服装的穿着功能，使"金利来"在成功装扮都市绅士，倡导"提倡个性，享受生活"的品牌着衣理念中，再次成为穿着心理日趋成熟，活泼优雅、富有感染力男士的时尚首选。
专家指出，随着企业和消费者品牌意识的加强，我国服装业由加工和产品经营转向品牌经营，不可避免地要经历形式模仿与外在渲染、人才更新与内在充实、自主创新与独立形象等三个阶段。无论品牌消费还是品牌经营，都要经历一个由形式到内涵、由表及里的过程。中国的男装企业要"做大做强"，不是简单地规模扩大，而是把品牌做大做强，是一种品质、品位的提升。面对产品过剩和国际化竞争，如果我国男装品牌的经营不能始终走在品牌消费的前面，不能对自身及产品有明确的定位，不能通过设计文化提高品牌原创性竞争能力，是难以将自己融入国际竞争市场经济体系之中的。
对于我们这样一个服装加工、消费、出口大国来说，如何将现有的加工型产业迅速发展成为品牌经营型产业，如何由低水平模仿国际品牌，到用自身的品牌文化创导具有中国个性特征的流行时尚？记者曾亲眼目睹了中国男装品牌在德国主动与国际社会对话的过程。中国优秀的男装品牌服装企业家们从国际流行文化中深切地感受到，现代男士应该是风度、志向、热情、自信和柔情的结合体。用柔软的料质自然地流露出男人强壮的身线，用温柔的款式刻画男人细腻丰富的感情形象，用浪漫的花色图案写意男人复杂辽阔的内心世界，通过让理性僵化的男装松弛、柔软，使潜藏在男人心中的丰富情感得到更多的释放，从而改变沉闷的后现代都市症候中的男性形象，从而感动男装世界的流行，推动男装消费市场的进步，将单调的男装注入艺术的情感，是一种多么动人的艺术创作。中国男装厂商如果敢成为个性品牌时装的拓荒者，一定会拥有中国时装市场的半壁江山！ |
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