上海服装业“搭车”卡通动漫形象

2005-11-18 12:49:31

深绿色的薄绒衣上印着烫金的“HarryPotter”字样，背景图案是哈利·波特骑着怪鸟的白描画———昨天，位于外高桥保税区的上海荣臣博士蛙样衣展示厅里，记者看到了刚从生产线上出炉、大陆地区唯一获得授权的哈利·波特童装。随着“哈利·波特”电影系列第四集《哈利·波特与火焰杯》本周五将在全球公映，系列版权的童装也将在申城及内地市场同步上市，这是上海服装业再次成功“搭车”著名卡通形象。

　　要把万众瞩目的哈利·波特品牌中国大陆市场两年的授权拿到手可不容易。据介绍，美国时代华纳公司于2004年把中国大陆、香港和澳门地区的哈利·波特品牌授权给和记黄埔旗下的和记港陆公司代理。在对全国和上海童装企业的筛选中，经过几轮艰苦谈判，博士蛙以其设计生产能力、零售网络赢得和记港陆的青睐，于今年10月正式签约，获得美国时代华纳公司旗下哈利·波特童装、文具等产品中国大陆地区授权。

　　荣臣博士蛙集团总经理钟政用透露，这次签约的合作条款完全按照国际惯例，除支付约百万元人民币的授权费用以外，销售的每件衣服还要按成交价的一定百分比支付费用。此外，授权方对市场推广、营销策略也有严格规定，如必须将10%的销售收入投入推广促销，每3月报告一次市场反馈。

　　记者在展示厅发现，哈利·波特系列童装的款式都比较轻松活泼，如薄绒衫、牛仔裤、帆布外套等，主要针对10岁到14岁的儿童。与想像不同，这些授权商品的价格并不贵，一条印有哈利·波特字样的黑灰色牛仔裤标价138元，甚至低于市面上一些童装品牌的价格。

　　继三枪集团获得迪斯尼4岁－14岁儿童内衣的全国生产销售授权、上海天尚成为英国BBC天线宝宝婴童装和饰品配件的中国总代理之后，上海服装企业再次选择了以国际知名的卡通人物形象来打造核心竞争力。专家指出，随着动漫产业的迅速发展，其衍生产品的市场正迅速扩大，日本等国已出现了整合全球范围最流行的卡通形象、生产销售服装玩具等系列商品的专卖店，销售额十分可观。

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