北京二十五家翡翠商店价格大挤水

2005-9-26 13:04:02

    从“9折”到“2折”似乎深不可测的翡翠市场价格开始在北京透明化。日前，黄金珠宝大鳄菜百与翡翠巨头恒昌，携旗下25家店联合一齐喊出“挑战价格低极限一口价”，给躲在云雾里的翡翠市场价格来了个揭底大曝光，让消费者买翡翠心里有了底。中国宝石协会表示，“一口价”的提出将使“十一”前夕的珠宝、翡翠虚高打折热潮大大降温，各商家应实价销售、不打折或少打折，宝协并将联合国家工商总局对打折的行为进行调查。

    记者了解到，这次菜百与恒昌双双喊出“一口价”，手法风格迥异。菜百坚决实行全场“一口价”，要“将一口价进行到底”。恒昌显得犹抱琵琶半遮面，其24家连锁店每店只拿出一部分翡翠“一口价”，另一部分翡翠还搞打折促销，生怕习惯买打折商品的消费者们对“一口价”不领情。但恒昌强调其喊出的“一口价”是“永远的一口价”却颇有新意，即翡翠一旦定价，无论行情涨多高，都将“永远按这个价格出售”。

    根据市商务局商务信息中心提供的资料，菜百、恒昌两家连锁店店数占全市的三分之一以上，仅恒昌24家翡翠店的销售额就占到全市的50％。有关人士认为，两家共同实行“一口价”，势必会对虚高打折的市场现象造成强烈冲击。长期以来，消费者对这类商品价值和价格无法做准确的认定，有的消费者甚至完全不懂，一些商家正是利用了产品与消费者信息的不对等，大搞提价再打折的手段，而在价格底线推出“一口价”让消费者心里有了底数。

    “作茧自缚，必以失败告终”，但众多同行们对“一口价”做出这样的断言。很多人表示，翡翠价格不变的说法坚持不了多久，翡翠的原料越来越少，造成中高档原料进货价每年涨幅在20％左右，而顶级艳翠涨幅达到了30％以上，这直接决定了

    成本价格，“永远一口价”是在做赔本买卖，必将以失败告终。对此，恒昌珠宝公司负责人表示，自己立足薄利、快销的原则，不会产生赔本的事情，相反的是给消费者免除了因原料价格上涨带来的那笔额外支出。

    记者从恒昌“一口价”翡翠店发现，打出的实价确实诱人，一块标价1.2万元的翡翠玉佩，在别的地方标价在5万元到6万元之间，就是折后的价格也有1.5万元。对于“一口价”敢于露出底价，消费者表示欢迎，很多消费者认为如果对方给的折扣越低，自己心里越是不放心，总怕折扣还不够低，怕吃亏，所以还是让消费者明白消费为好，只是遗憾目前全市珠宝店不能都实行“一口价”。对此，专家认为目前各品牌的实力与规模差距很大，大品牌能够实行产供销一体化，自己批量采购原石，自行设计、加工到产品上柜，因为吞吐量大、管理成本低，所以产品价格低，敢于实行“一口价”。

    据中国宝石协会周建高主任分析，此次“一口价”把翡翠底价进行了大曝光，势必会引导消费者更加理性购买翡翠，给打折狂潮降降温。他说，从行业协会的角度来说是不允许打折的，打折销售是在砸自己的牌子。他表示，宝协一方面提倡行业自律不打折，一方面将联合国家工商总局对珠宝市场打折情况进行调查。

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