奢华不再奢侈品在法国不断失去市场

     奢侈品文化被视为法国现代文化的最大亮点

    8月，著名奢侈品牌克里斯汀·迪奥在上海发布了秋冬彩妆。

    说起奢侈品，不能不说法国。法国在服装、香水、葡萄酒等产品中拥有众多的奢侈品品牌，使它在世界各国消费者眼中成为一个名副其实的“奢侈品朝圣地”。奢侈品文化经过数个世纪的发展，已经在法国根深蒂固。同样，法国人在与奢侈品数个世纪的交往中，也逐渐在对待奢侈品方面形成了一种理性、成熟的态度。这种态度值得中国近年出现的奢侈品“发烧友”加以借鉴。

    奢侈品为法国创造了很大的文化效益

    奢侈品在法国的起源要追溯到17世纪路易十四的统治时期。法国在当时是欧洲最强大的国家，法国的宫廷生活也开始显露骄奢淫逸的端倪，享乐主义成为当时宫廷贵族的人生哲学，奢侈品在法国应运而生。19世纪末，刚刚完成第二次工业革命的法国，纺织、香水制造和葡萄酒酿造技术日渐成熟，一系列法国奢侈品的品牌开始出现，1889年和1900年的巴黎世界博览会也使法国的奢侈品得到其他国家的认可。20世纪80年代，法国经济全面复兴，法国消费者掀起抢购奢侈品的风潮，奢侈品的生产和销售也随之在法国达到鼎盛时期。

    发展到今天，奢侈品文化已经成为法国文化不可或缺的一部分，它对法国的社会发展起着举足轻重的作用。法国人甚至将他们的奢侈品产业比作“法国的另一艘航空母舰”，认为它的沉浮将关系到整个国家的发展。在法国经济不景气的情况下，奢侈品产业却一枝独秀，每年为法国创造120亿欧元的巨额产值。不过，与经济效益比起来，法国人更加看重奢侈品为法国创造的文化效益。他们将奢侈品文化称作“法国现代文化的最大亮点”，认为正是由于这种文化创造的“软实力”，法国才能够继续吸引世界各国的注意力。

    奢侈品牌在法国不断失去市场

    奢侈品在法国如此被看重，那么，法国人又是如何看待奢侈品在他们个人生活中的意义呢？应该说，伴随着奢侈品产业在法国的发展，法国人对奢侈品的态度也经历了一个由最初的望尘莫及，到后来的趋之若鹜，再到如今的平常心对待的转变过程。

    从上至下依次是著名奢侈品牌轩尼诗干邑、卡地亚珠宝和夏奈尔香水。

    无论是在路易十四时期还是在19世纪末，奢侈品在法国都是少数贵族的消费品，普通百姓想都不敢想。20世纪80年代，奢侈品生产的规模化导致其价格出现下降，而那时候法国人的购买力正处于上升时期，这使很多法国人认为圆自己“奢侈梦”的时机到来了。于是，普通法国百姓开始踏入从来未曾涉足的奢侈品店。买不起克里斯汀·迪奥服饰的，至少也要买一瓶这个牌子的香水。买不起皮尔·卡丹西装的，至少也要买一条这个牌子的领带。当时的法国刮起了一股“奢侈风”。

    在满足了自己的奢侈欲之后，法国人却开始体验到前所未有的空虚感，他们开始思考奢侈品对他们的重要性。进入21世纪，法国奢侈品消费已经完全“退烧”，法国人开始以一种理性、成熟的态度来看待奢侈品。

    巴黎的香榭丽舍大街，高档服装和香水林林总总。在这条大街奢侈品商店的顾客中，记者现在已经很少看到法国人的影子。这些商店里的工作人员似乎也很少使用法语，英语、俄语甚至汉语成为他们的主要工作语言。法国人偶尔会光顾这里的香水店，不过，记者采访的一些法国顾客毫无例外地表示，与外国顾客不同的是，他们挑选香水的标准不是牌子，而是香水的味道是否适合自己。

    在葡萄酒类的奢侈品中，法国干邑可谓独树一帜，人头马、轩尼诗等品牌也广为人知。然而，这些品牌在国外市场攻城略池的同时，它们却在自己的家门口不断失去市场。轩尼诗公司的推销经理弗朗索瓦向记者展示了他们公司价值3000欧元的顶级产品。他感叹地说，这种高档奢侈酒只有俄罗斯和中国的新富才会购买，在法国已经完全没有市场。不仅如此，价格只有150欧元的轩尼诗XO在法国也根本卖不出去。记者在和法国朋友吃饭时发现，他们喝的葡萄酒很少会有超过10欧元的。对他们来说，“便宜没好货”的想法是完全错误的。

    奢侈品产业转战中国

    当然，奢侈品消费在法国的降温，并没有使法国的奢侈品消费者销声匿迹。在法国，肯出血本奢侈一把的仍大有人在。走在巴黎街头，记者也时常会发现手拎路易·威登皮包，腕带浪琴手表的时尚女郎。记者在法国中部参观过的一个私人城堡的主人说，每年都会有一些中等收入的法国人花上万欧元来租他的城堡举行婚礼。

    对于这些奢侈消费的做法，法国人同样在以一种平常心看待。他们既不会嫉妒，也不会鄙视。在法国人看来，奢侈是每个人的生活权利，别人没有说三道四的份儿。针对在中国越刮越旺的奢侈风，一位研究奢侈品发展史的法国教授对记者说，中国人现在对奢侈品的认识，有点类似法国上世纪80年代对奢侈品的盲目推崇。他说，中国消费者目前对待奢侈品的做法，也曾经发生在日本和韩国人身上。

    法国人对奢侈品越来越“不感冒”，正在使法国的奢侈品产业面临前所未有的危机。为此，法国人采取了一系列措施，来复兴他们引以为荣的奢侈品产业。众多措施中，最引人注目的就是法国奢侈品行业提出的“东进运动”。面对逐渐丧失的法国和欧洲市场，法国的奢侈品制造商逐渐将目光投向亚洲尤其是中国市场。近年来，各种法国奢侈品牌不断在香港和上海设立旗舰店，把战略中心转向中国。另外，为了整合法国的奢侈品品牌，提高法国奢侈品产业的国际竞争能力，法国奢侈品行业的领军企业共同组建了行业协会―――法国精品行业联合会。该协会目前已拥有68个法国奢侈品品牌，定期组织会员大会，协调法国各大奢侈品企业的商业战略。