反倾销重压　青岛鞋企如何转身？

　　从10月7日起，欧盟的临时性反倾销措施已经到期，开始正式对我国皮鞋征收16.5％的反倾销税，为期两年。此前不在临时性反倾销征税范围内的童鞋，也被纳入正式反倾销征税范围。

　　青岛作为山东制鞋企业比较集中的区域，对此反应如何呢？10月17日，记者就此采访了青岛市外经贸局。该局对外贸易处专门负责反倾销预警的相关负责人表示：“青岛制鞋企业对这一预料之中的举措表现平静，因为此前已经历了漫长的反倾销调查和临时税的开征，而且青岛的涉案金额较少，在涉案的30多个海关编号中青岛只涉及7个类别。”

　　据相关负责人介绍，青岛鞋企的出口产品大多属于加工贸易和贴牌生产（OEM），一些企业根本没有自主品牌，在反倾销税高压下，将会面临破产或者转型的危机。

　　近年来，随着区位优势的凸现和产业集群的领跑，青岛的皮革产业也有一定发展。现在活跃在青岛鞋企舞台上的既有老品牌双星、孚德、金羊等，也有新兴企业亨达、美极、金羚等，还有现在风生水起的江北“鞋都”即墨市蓝村镇鞋企。但规范市场秩序、引导产业升级也是青岛鞋企不得不面对的问题，而此次欧盟的反倾销，也许能化祸为福，成为青岛鞋企转身的契机。

　　双星：市场均衡化前提下走高端市场

　　面对欧盟委员会16.5%的制裁和从100届广交会上反馈的信息，青岛双星进出口有限公司总经理于群力显得很“不安”。他表示：“此次制裁对双星影响很大，直接的影响是来自广交会上欧盟订单明显减少。去年双星鞋业共出口创汇2700万美元，其中10%来自欧盟。如果失去欧盟的市场份额，双星鞋业的损失将在200万美元以上。”

　　于群力的忧虑同样表现在其他几家从事出口欧盟的鞋企身上，他们纷纷表示将积极支持中国皮革协会的应诉和抗辩，维护中国皮鞋企业及自身的正当权益。但于群力总经理同时也说：“中国很多鞋企在出口退税等方面存在问题，不遵循市场化规则是遭遇‘制裁’的重要原因之一，这不是替别人说话，而是我们的企业到了应该自省反思的时候了。另外因为缺乏国际化的自主品牌，一些企业一直游走在低端市场，这样老给人‘低价倾销’的不良印象。”

　　于群力认为企业在“走出去”战略中应该设定市场差异化路线，在产品设置上要多样化，既要有高端产品占据高端市场打创品牌，也要有低端产品作为企业发展的基础，以不变应万变。

　　“目前中国制鞋企业重要的不是去抢市场、抢订单，而是要加大自身的研发力度，调整出口产品的结构，通过增加高档次、高附加值鞋类的出口量，赢得更广阔的国际市场空间。尽快摆脱‘代工’和‘加工厂’的命运，变‘中国制造’为‘中国创造’，加强自身的研发力度和品牌知名度，在寻求新市场和市场均衡化发展前提下抢占高端市场”，于群力如是说。

　　亨达：整合全球资源创国际品牌

　　“我们的产品主要出口韩国、美国、日本，所以此次影响不是很大。”青岛亨达集团有限公司品牌部经理卢海娟告诉记者，“近年来，亨达集团的主要合作方都是世界500强企业，在与美国琼斯成衣集团旗下的NINEWEST(九西)、巴西派诺蒙等国际一流制鞋企业的合作过程中，亨达吸收国际化的制鞋技术、理念，并加以转化、吸收和创新，这是亨达品牌不断更新的生命力所在。”

　　在目前的国际市场上，中国鞋业处于“制造大国、品牌小国”的尴尬地位。受研发能力和自主品牌的限制，中国鞋类出口一直走低价路线，每双平均仅为5.5美元，不但低于美、英、法、意等发达国家，甚至远远低于越南的18美元。

　　卢海娟认为无自主品牌的“代工”和“低价”的局面让“中国制造”在反倾销举措面前显得异常被动，这同时迫使很多中国企业寻求其他发展出路，或者到海外建立生产基地，规避欧盟反倾销，或者开拓其他区域的市场占有率，或者进行产业转型升级，但最终都要增强研发能力，需要巨额资金投入。这对中小型制鞋企业来说可能困难重重，但对整个行业来说可能是个整合资源的好契机。

　　因此卢海娟认为，欧盟针对中国鞋类产品的反倾销税制裁对中国制鞋企业来讲“祸福”并存。一方面会带来暂时的订单减少、失业增加、企业转产甚至停产的危机。但从长远来看，此次制裁未尝不是一件“好事”，将使中国鞋企重新考虑如何面对国际市场，如何增强企业应对国际市场风险的能力。

　　“单纯依靠出口到一个国家或地区这种‘走出国门’的形式不等于品牌意义上的‘扎根式的走出去’，产品的附加值和品牌知名度的相关性重大。”卢海娟说，“整合全球资源，提高品牌知名度，增加产品附加值才是鞋企的最终出路。”