这是一个品牌荟萃的城市：即发、红领、亨达、金王、英派斯、琴岛等中国名牌、驰名商标将这座县级城市装扮的靓丽时尚；
这就是即墨！经过几年的精心培育，山东省即墨市已经由一个传统的"大卖场"成功转型为响当当的"品牌市"。随着9月初，青岛金王集团的"金王"商标被评为"中国名牌"，这个100多万人口的县级市，已经拥有"中国名牌"5件、"中国驰名商标"4件、省和青岛市级名牌和著名商标达到51个……
2002年"即发"为即墨夺得第一件"中国驰名商标"，即墨何以在短短几年中收获了如此多的荣誉？何以完成由"大卖场"到"品牌市"的华丽转型？
引导--让经济插上品牌翅膀
即墨素来以商业发达著称，是全国知名的商品集散地。尽管如此，几年前，即墨产品能叫响全国的也是寥寥无几。
即墨市长李宽端讲：发展品牌经济是落实科学发展观、振兴民族工业的必由之路，是培育发展壮大产业集群的"牛鼻子"。不能再让企业在低层次上参与竞争，而要引导他们放弃粗放经营，打造知名品牌……
要让经济插上品牌翅膀，政府就要善于引导，为名牌的创立和发展打造良好的社会环境。为做到这一切，即墨市把宣传名牌、保护名牌作为重要工作来抓，用不断创新的管理促使品牌经济扎根发芽。
为了在即墨形成品牌发展"人人有责"的局面，即墨市专门成立了品牌经济发展领导小组和名牌战略推进委员会，从用地、税收、融资等多方面鼓励企业创建品牌。即墨市每年举行全市品牌经济发展表彰大会，重奖为全市经济发展立下汗马功劳的品牌企业；每年召开品牌建设研讨会，邀请全国知名专家学者前来授课……
谈起政府对企业的奖励，因将"琴岛电热毯"培育成中国名牌而得到奖励的于为贵，仍掩饰不住内心的喜悦："创建品牌要有较好的外部环境，市政府不仅给我们企业创牌提供政策环境，还给予资金奖励，这就等于给了我们一粒'定心丸'，给我们很大的鼓励。"为给企业吃上"定心丸"，即墨市专门出台《关于加快品牌经济发展的意见》，确立了长期品牌经济发展的主要目标，每年安排500万多元专项资金，用于对企业品牌创建、技术创新的扶持和奖励；对拥有自主知识产权的项目市担保中心优先予以资金担保……
正是有了正确的引导，即墨的品牌企业如雨后春笋般涌现。自2002年拥有"即发"这第一个中国驰名商标后，即墨市每年都在"中国驰名商标"、"中国名牌"这两项评选中有重要收获。
服务--让千万"蝴蝶"飞起来
美国一位经济学家曾经形象地把中小企业称为"美丽的蝴蝶"，以此说明在现代经济社会中，中小企业品牌建设的美好前景。
为了让这些"美丽的蝴蝶"都能"飞"起来，即墨市的职能部门积极行动，自觉与企业对接，先后推出了"电力彩虹"、"工商3.15"、"即墨国税，我们一直在努力"等服务品牌，由"管家"当起了"保姆"。
即墨市经济发展局、土地局、外经贸局等部门先后出台了发展民营经济、品牌经济等一系列政策，在资金、土地、人才等要素资源配置上想尽一切办法给企业提供便利。即墨工商局把重点企业、重点商标纳入培育数据库，建立了《企业商标使用情况》跟踪服务卡、《工商所驰、著名商标登记表》、《工商所培育争创驰、著名商标梯次表》，制定了至2010年的梯次培育规划、分级管理，对企业的品牌创建情况进行跟踪服务……在此基础上，该局每年筛选一批产品市场前景好、市场占有份额大、产品质量过得硬、企业具有较高知名度的企业，组建创品牌企业队伍，帮助企业制定争创规划，加强商标品牌宣传，协助企业维护商标专用权，为知名商标的孵化创造了应有的条件。
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