保暖内衣蓄势待发羊绒衫更待“凉”机

来源：中国纺织报 2006-10-25 17:02:04

10月中旬，北方天气迅速转冷。人们似乎刚刚脱下T恤，便穿上了外套。借着秋风秋雨的攻势，保暖内衣和棉、毛线衫开始迎来销售旺季。日前，记者在北京百胜商场发现，尽管与“十一”长假相比销售额有所下降，但是从促销人员热情的介绍与推销中，消费者能感受到服装市场的角色转换。

在以销售基础内衣为主的“欧迪芬”专柜，销售人员一反常态，率先为记者介绍起今年秋冬的保暖内衣新品。据她介绍，这款以高科技的竹炭纤维面料与EKS发热纤维面料制作的内衣具有两方面优势，其中竹炭纤维的远红外线放射功能可以增加血液流速达12%，促进人体新陈代谢；而EKS保暖系列具有很强的吸湿性，穿着舒适。当记者提出这款内衣摸上去很薄，感觉跟普通内衣区别不大时，销售人员说：“新一代保暖内衣就是既轻薄又保暖，否则怎么能卖到三四百元一套呢？”她还说，“十一”期间专柜销量最好的就是保暖内衣了，一度卖到断货。在专门销售保暖内衣的“纤丝鸟”专柜，最夺目的便是胡兵、瞿颖代言的“红色羽言”宣传图片，该专柜的销售人员介绍，“十一”期间商场的客流量很大，销售情况也不错。但从以往经验来看，今年天冷得比较晚，保暖内衣的销售高潮还在后面，现在多数专营保暖内衣的柜台都备足了货品，等待即将到来的旺季。在“婷美”专柜，记者遇到了顾客张女士，她本打算购买一款美体内衣，但是听到销售人员推荐的保暖内衣既保暖又具有一定美体功能时改变了想法。她说：“我也经常在报纸、网络上看到专家建议慎穿美体内衣，但是美体效果真的很吸引我，不过天冷了，保暖的更实用一些吧。”

在羊绒衫专柜集中的区域，记者发现诸如“兆君”、“珍贝”、“圣雪绒”一类的老品牌仍然缺乏时尚性，新款与旧款之间差异不太大，仅有一两种较为引人注目的款式。此外，颜色变化也不大，男款普遍为黑、深蓝、棕色；女款颜色较多，但是从中难以看出迎合本年度国际流行趋势的色调。反而在一些较为“年轻”的毛衫专柜，记者看到了一些款式新颖、时尚的羊绒衫，试穿的消费者也较多。据销售人员介绍，今年大翻领的羊绒两件套装比较受欢迎，购买的人很多，但是由于颜色较少，只有红、黄、绿、粉等几种，失去一些有色彩搭配需求的顾客。

在记者逗留的过程中，发现购买羊绒衫的普遍为中年消费者。一方面由于羊绒衫本身比较娇贵，在制作和整理上技术要求更高，难以制作出更为时尚的款式；另一方面，千元左右的价位也令羊绒衫缺乏价格优势，难以与既时尚又实惠的羊毛衫和棉线衫争夺消费者。但是，以销售人员的经验来看，随着气候继续转冷，保暖性能更好的羊绒衫将更加畅销。（记者李芫）

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