恒源祥创品牌运营新模式

来源：经济日报 2006-11-15 17:10:12

日前，恒源祥集团荣获了我国质量领域最高荣誉——全国质量奖，这是中国纺织服装领域第一家也是惟一一家获奖企业。刘瑞旗董事长说，这是对恒源祥以品牌运营为经营模式的最好肯定。

　　恒源祥通过实施品牌经营战略，开展具有恒源祥特色的特许经营，充分利用了恒源祥商标的无形资产，调动组合社会有形资产，实现规模经营和快速扩张，成功进入了家纺、服饰、针织、日化等领域。恒源祥认为，对于经营品牌的企业，关键不是产品的技术、款式、原材料，而在于消费者的需求和选择。因此，恒源祥将核心工作放在充分地创造和满足消费者需求上。恒源祥在实施品牌运营中，坚持以消费者需求为导向，从采购、设计、生产、检验、销售到售后服务所有环节全都贯彻以消费者为起点、以消费者为终点的经营理念，使发明创造、技术创新等成果体现出个性化和差异化的风格，取得卓越的经营绩效。

　　目前，恒源祥集团已拥有40家核心加盟工厂，575家加盟经销商、分销商以及6961个加盟销售网点。全国省级市场销售网点覆盖率为100%，地、市级市场网点覆盖率为90.79%，县级市场网点覆盖率为55.67%，成为全球羊毛年使用量最大的企业之一，年羊毛使用量达10000吨以上，主要产品绒线、羊毛衫的产销规模位居行业前列。 (记者　吴昱)

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