中国女装：品牌意识正在觉醒

来源：人民日报 2006-11-15 17:12:57

我国服装产业在国际上具有举足轻重的地位，但是长期以来替人加工，只赚取少量的加工费。女装是其中的典型代表。由于长期以来没有自己的设计和品牌。“必须提高我国女装自主品牌的竞争力。”中国服装协会常务副会长、中国女装专业委员会主任蒋衡杰呼吁。

　　近日，中国服装协会在上海举办首届中国服装科技进步与品牌提升论坛，女装专业委员会召开年会，深入探讨了我国女装品牌发展和设计提升问题。

　　“加工靠力气，品牌靠口碑”

　　越来越多的国内女装企业已经意识到了品牌的重要性。汉帛（中国）有限公司总裁高志伟说：“加工的‘加’是一个‘力’加一个‘口’，做贴牌加工就是靠力气糊口；而三个‘口’才能堆出一个‘品’，做品牌靠的是口碑。”

　　通过自身努力打造出来的中国女装品牌白领，有一套独特的品牌管理理念和方法。北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰称之为“视觉营销”。他说：“视觉艺术是吸引顾客的第一要素，视觉营销正悄悄影响着品牌的业绩。”

　　那么，是不是按照白领这样的做法，就一定可以打造出自己的品牌呢？高志伟认为，不同的服装企业在做品牌的时候，需要根据自身的能力和实力，制定不同的品牌发展战略。品牌的打造和经营不能靠模仿，而要靠理念和方法的创新。

　　“设计师的浮躁风应该停止”

　　浙江理工大学副教授、著名服装设计师赵伟国说：“服装的价值由技术含量和设计含量共同组成。中国的服装企业更关注技术含量，却往往忽略设计含量。”

　　和其它服装类别相比，女装更要求强大的设计团队。但缺少固定的设计师却是许多服装企业最头疼的问题。在国外，很多设计师一辈子就设计一个服装种类。但在我国，很多时装设计师一两年就跳槽，对每个服装种类的了解也都是浅尝辄止，因此很难设计出优秀的时装作品。对此，广东名瑞股份有限公司董事长蔡民强疾呼：“中国服装设计师的浮躁风应该停止了！”

　　“做强比做大更重要”

　　中国商业联合会副秘书长王耀认为：“对于女装品牌来说，并不是规模越大越好，做强更重要！”

　　事实上，欧洲的许多女装品牌，尤其是许多高档女装品牌，规模都不大，往往在一个城市只有一两家专卖店，但是这些品牌的口碑很好，消费者的认知度很高，因而效益很好。

　　高志伟认为，女装品牌的建设应该从细节开始。从设计到工艺，从一款新品上市时间的把握到店面的布置，品牌的价值应该通过每一个具体的、细小的环节体现出来。

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