牛仔装张扬个性品牌和舒适性成首选

2006-2-23 7:01:23

    穿牛仔装是潮流趋势，势不可挡。穿牛仔装似乎已经成为一种流行的标志，被大多数的人热爱和追捧，穿牛仔装已经成为一种个性的象征。尤其在年轻人中最有市场。由于面料等相关工艺的开发，牛仔服在各个季节都会推出应季新产品，各月销售一直比较平稳，销量增幅也很大。2005年截至11月全国大型零售企业共销售476万件，累计同比增长9.8％。

    品牌和舒适性是消费者购买的首选因素。根据调查显示，购买牛仔裤时，一般消费者最先会考虑品牌。消费者对于品牌形象较好、知名度较高的品牌往往更加青睐，认为知名度较高的品牌质量比较容易得到保障。另外消费者都会购买穿着舒适的服装，特别是牛仔裤适合户外运动，舒适性也是消费者考虑购买的主要因素。

    在品牌竞争中，洋品牌占据优势。目前国外主要的牛仔裤品牌已经纷纷进入中国市场，通过各种各样的品牌推广活动成功的打入消费者心中，而市场上还没有国内牛仔品牌对国外品牌形成冲击。这主要是由于国内牛仔裤生产企业的经营理念和营销模式相对较为落后，与国外的品牌化战略有较大的差距，因此国内品牌必须树立自己独特的品牌形象，实施品牌营销战略。

    牛仔装市场发展潜力巨大。根据调查结果显示，在城市中青年中经常穿和有时穿牛仔装的人所占比例已经超过90％，而且很多年轻人大多同时拥有2~3条牛仔裤，因此，牛仔装的市场潜力是很大的。高科技、功能型的纺织品面料也为牛仔装的发展提供了一个广阔的发展空间。牛仔装符合年轻人的突破传统束缚的要求，所以牛仔装的设计必须抓住时尚元素，凸现牛仔装的个性化，挖掘新的领域需求。

    全国地区品牌监测情况：威鹏和波顿两大品牌牢牢占据着排行榜前两名的位置，两者市场综合占有率均在10％左右，差距不到0.3个百分点。旗牌王位居第三，市场综合占有率比亚军仅仅相差0.1个百分点。剑龙和美特斯邦威进入前五。霸狮腾排名第六，苹果、皮尔卡丹和LEE三个外资品牌分类第七、八、十位。班尼路位居第九。

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