国产童装求高品质

2006-3-21 21:35:47

本届上海国际服装文化节重头戏之一的第七届中国上海国际少年儿童服装及用品博览会日前闭幕，记者在展会上采访时，一些国内童装生产企业老总对记者说，进口国际品牌童装比国内企业生产的童装卖价高50％甚至高几倍，消费者都肯买，国产童装却总是在低价徘徊。

　　昨天，记者就这个问题，采访了业内人士。

　　童装成本并不低

　　在本届少儿服装展会上，一位参观者对记者说，儿童服装用料比大人服装省，当然童装价格也要比大人衣服便宜。

　　本市童装界“老法师”邵克勤告诉记者，这其实是一个认识误区：为了保护少年儿童的身体健康，国家对童装的面料提出了严格的强制性标准，包括对童装的甲醛含量、不利人体健康的PH值等，都作出严格规定。安全系数和质量标准甚至超过成人服装，加上童装上的绣花、滚边、结花、镶拼、嵌线等制作工艺，童装成本大大超过一般成人服装。

　　国际品牌卖高价

　　本市服装行业协会一位专家介绍，发达国家的童装企业普遍将儿童看成服装市场中的特殊群体，他们在儿童心理和生理方面的研究费用一般占总费用的25％；而我国童装生产企业花在儿童心理和生理方面的研究费用很少，国内童装企业在购料、设计、制造等方面费用占30％，而在流通、销售费用却占支出的70％左右。正是国际品牌企业在童装设计与科技内涵方面拥有强大优势，使得这些发达国家品牌童装的价格中80％是附加值。

　　邵克勤认为，品牌分为“有区域品牌”和“无区域品牌”。像迪斯尼、米老鼠、唐老鸭等，都是“无区域品牌”，无论在哪个国家，人们都知道这是国际品牌。而我们国内不少名牌，是“有区域品牌”，出了国门，人们就不知道了。

　　童装市场前景广

　　上海服装行业协会童装专业委员会专家王国平介绍，目前我国14岁以下儿童有2.8亿，年童装消费需求量在8亿件左右，今后几年，每年仍将以8％左右的速度递增。现在独生子女成家生下小孩，加上双方父母，“一个小孩6个大人疼”，家长花在儿童身上的钱不会少，我国童装市场蕴藏着巨大的发展空间。正是看好国内童装市场，美、意、韩、法等国际强势童装品牌源源不断涌进中国市场。

　　业内一些专家建议，国内企业不能一味以廉价童装来吸引消费者，而要开发高品质、“无区域品牌”的童装来与国际品牌竞争。

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