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上海３月２日电 记者从上海黄金饰品行业协会获悉，今年以来，上海黄金饰品市场销售势头良好，仅春节长假期间，上海金饰品市场总体销售额就达到１．６１亿元，比去年同期增长１２．５％。
近年来，上海黄金饰品行业发展迅猛，众多品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，被中国黄金协会评为“中国黄金珠宝第一城”的上海豫园商城地区，已成为全国知名的黄金珠宝饰品零售市场集散地，不仅拥有老凤祥、老庙黄金、亚一金店、城隍珠宝、东华美钻、珠玉汇市等国内黄金珠宝饰品零售的龙头企业，还吸引了香港的周大福等国际知名品牌入驻。目前，豫园商城地区的黄金珠宝销售额已占上海市场零售总额的３０％以上，每天有数以万计的国内外顾客前来选购。
春节黄金周期间，上海百年老店老凤祥销售额再创新高，销售额达４６５０万元，同比增长３５％；老庙黄金销售额达３３０８万元，同比增长３．８６％；城隍珠宝销售额达１１７８万元，同比增长１１．２４％；珠玉汇市销售额达３４３．７４万元，同比增长７．５％；明牌银楼销售额达２８５．５万元，同比增长１．０６％；今亚金店销售额达２０３万元，同比增长１５％；此外，上海一些综合性百货商厦黄金珠宝销售情况十分火爆，其中新世界商场同比增长７０％；浦东商场同比增长５９．５８％。
据观察，目前上海市场上的金条及婚庆饰品较为动销。随着人们投资黄金意识的日益增强，既可作为馈赠礼品，又可收藏保值的礼品金条倍受青睐，特别是一些平时销量较小的大规格金条销售明显上升。由于很多新人选择在今年结婚，所以春节期间，婚庆饰品销售较为火爆。另外，高档翡翠的销量和贴金调换的顾客也有明显增长。从营销方式上看，人性化服务备受欢迎。由于近年来铺天盖地的商场促销、打折活动，使顾客消费已十分理性，此类营销活动已不是吸引他们购买商品的绝对因素，普通的促销、打折只能起到辅助销售的作用，所以部分企业在促销活动中，更加注重服务和与顾客的交流、互动。如老凤祥举办的“百名设计师、名师服务大风暴”活动，利用人力资源优势，组织所有设计大师、名师在春节中为顾客现场服务，免费帮顾客设计、修理、鉴别珠宝，受到了消费者的欢迎。虽然活动是免费的，但这样的活动不仅为企业增加了人气，带来了客源，还增强了消费者对企业的信任，带来了良好的社会效应，是值得借鉴的。 |
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