泰国服装市场：香港品牌新天地

2006-4-6 7:52:31

香港贸易发展局今天发表的一份报告指，根据泰国零售商及进口商意见，由于泰国消费上升，香港服装在当地的需求正在增加。

　　去年，香港出口泰国服装总值达五点零三亿港元，今年首两个月，香港出口泰国服装达八千八百万元，升百分之二十三。据报告资料显示，现时约有二百万曼谷居民，每月收入达到二万至三万泰铢 (港币三千九百元至五千八百五十元)，他们在当地被称为“上中产消费群”(Upper middle class)，喜欢追求反映个人品味的服装。

　　贸发局报告发现，虽然泰国消费者普遍喜爱香港的服饰，但并不一定知道一些知名的品牌，如班尼路 (Baleno)，堡狮龙 (Bossini)，鳄鱼恤 (Crocodile)，佐丹奴 (Giordano)、思捷(ESPRIT)、edc、纵横二千(G2000)、U2以及Toppy旗下的Episode、Jessica、色彩十八(ColourEighteen)是香港而非西方品牌。虽然香港服装品牌在泰国备受欢迎，但正如意大利品牌贝纳通(Benetton)在亚洲锁定的市场檔次远高于本土市场檔次一样，香港品牌在泰国主攻的市场檔次亦高于在香港的市场定位。

　　贸发局助理首席经济师何达权表示，泰国对香港时装及设计师评价甚高，当地生产商非常希望与香港时装设计师携手，共同向内地及国际市场发展。不少香港品牌均与泰国业者合作，开拓当地市场，成功例子包括思捷与泰国主要进口商迈奴集团(MinorGroup)合作，以及纵横二千及堡狮龙与中央百货(CentralDepartmentStore)合作。

　　泰国服装市场目前十分活跃，泰国消费者认为购物是重要的周末活动，他们重视服装的设计细节，大部分是紧贴瞬息万变的时装潮流的年轻人，容易受到名人效应影响。据泰国零售商及进口商预期，当地消费者的服装开支将与日俱增，进口时款成衣的市场前景尤其理想。

　　自由贸易协定推动进口税率下降

　　举例来说，根据中国与东盟签订的自由贸易协定，由2005年7月起，进口服装关税率已由30-37%大幅下降至20%，到2010年更将免征关税。

　　中产阶层日趋富裕

　　泰国中产人士追捧品牌服装，以凸显个性和生活品味。估计现时泰国人口中，约3%(200万人)为月入20,000-30,000铢(约500-750美元)的中上阶层。

　　大型零售商推行新策略

　　为保持竞争力，泰国零售商必须推出与别不同的产品和服务，才能脱颖而出。例如，特士哥—莲花(Tesco-Lotus)正将其服装业务重新定位，产品由“基本”路线转移至“较多时尚细节”的风格。

　　服装业备受重视

　　鉴于泰国并无冬天，该国锐意把曼谷发展成为“热带服装枢纽”，以协助泰国设计师和企业拓展时装及服装出口业务。

　　香港设计师在泰国声誉昭著

　　不少泰国设计师均有意与香港设计师及公司合作，藉以进军中国内地及国际市场。

　　但是，香港品牌在泰国正面对来自美国及欧洲成衣品牌的强大竞争。此外，香港服装在泰国也受“灰色市潮威胁，由于香港服装受泰国消费者欢迎，有些公司为了逃避关税，走私香港服装进口，这些服装比从正式渠道进口的产品为低，对香港品牌服装的发展不利。

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