运动产业踏上奥运经济快车道（一）

　　奥运经济带来体育产业蓬勃发展

　　“体育的发展与经济的发展分不开”，奥运经济高级顾问黄为认为体育产业在未来３－５年有很好的前景，原因之一是我们生活水平提高，之二是奥运会为我们体育产业创造了很好的机会。没有一届奥运会、没有一个国家在奥运前有我们国家这样的热情和参与，体育造就了品牌的发展。

　　目前，北京正在打造“奥运之城”的概念，通过承办奥运会官方杂志《北京２００８》得到专家反馈信息：在这么多奥运承办城市中，只有北京在奥运前的气氛是最浓的。　

　　体育专业报纸《竞报》副总编王颢铮认为，数字显示，北京有５４％是运动人口，国外的数字是６０％，比例算很高，但数字里的人口仍停留在“昨天我打了球”的阶段。一些运动项目之所以延绵，是因为技术更新和人文色彩，而像我们在坐的各位都扮演着支持这个群体的角色。如果一个民族不爱运动，这是个没有希望的民族。聚集的群落的扩大能使这个民族更有生机和创造力，对社会是有推动力的。

　　虽然距离北京奥运还有２年时间，但在北京大街小巷已经感受到了浓郁的奥运氛围，越来越多的人参与到各项运动活动中去，同时，从事各项运动时所需要的着装和鞋帽佩饰及必要的运动装备成为新一轮消费支出热点，北京各大百货商场也愈发注重体育用品及服装的卖场。

　　北京最大的单体百货店，北京庄胜崇光百货日前刚刚将体育用品从三层的不到半个楼层扩大到５层整整一个楼层，并且决定在下半年将开业的南楼新馆继续扩大体育品牌的经营面积。向献红总经理认为：专业化和时尚化是运动品类快速产业化、市场化的因素。“运动产品原本是为专业项目服务的装备，但如果只是局限在此，不可能得到这么大的市场，这个产业快速发展的趋势很大原因在于运动品牌在满足专业运动需要同时，也满足百姓日常生活需要。今天我们看到的３０％、５０％的年增长率还不是飞跃。真正的飞跃还在２００８年，但对于处在产业链最敏感的末梢神经的百货业来说，我们应该准确预测到这个井喷期，并提前做好预热准备。”

　　运动改变生活，也改变消费

　　目前在体育品牌中，传统项目如篮球、足球、健身操、跑步、网球等相关产品还是占主导，近几年，高尔夫产品成为了热点，不仅很多高尔夫专业品牌进入到市场中，很多正装男装品牌也悄然推出了自己的高尔夫系列。作为较早进入中国市场的高尔夫服饰品牌“Ｗｏｌｓｙ（金狐狸）”品牌，１９９５年进入中国市场后取得了非常好的业绩，其金色狐狸的标识曾一度被誉为“北京最著名的两只狐狸”之一（另一只是搜狐网站的标志）。

　　Ｗｏｌｓｙ代理公司真友丽商贸公司总经理时先生介绍说：“上个世纪９０年代Ｗｏｌｓｙ市场是成功的，这是国内第一个高尔夫的服装品牌，在消费者对高尔夫服饰消费还不是很专业的时候，我们根据市场情况只是引导，Ｗｏｌｓｙ店面一直挨着“皮尔·卡丹”，也就是说挨着中国最大消费群。我们公司代理的另一个高尔夫服饰品牌“布莱恩”１９９８年进入市场时也是这个策略，店铺开始都挨着Ｗｏｌｓｙ，现在的高尔夫市场变化很大，很多品牌都推高尔夫产品，但对高尔夫产品究竟怎样界定还不清楚。几年前正装呈下降趋势，但从现在数据看正装又有上升，而纯粹高尔夫品牌销售呈下降趋势。”

　　功能性和时尚性，成为衡量运动品牌的两个标杆，对于适合大众性的产品来说，似乎消费者对于运动产品的购买更注重时尚性而大于功能性。例如以时尚前卫著称的“Ｐｕｍａ（彪马）”品牌，新近在北京庄胜崇光百货调整货区，从原来的六、七十平米变成两百平米左右的一个圆形超大店面。向献红说：“Ｐｕｍａ在庄胜崇光的新概念店很漂亮，大家喜欢这个品牌，不会去追究它原来的专业功能，也许只是喜欢它的颜色，或者是那只小豹子标志，或许只是被时尚的店面所吸引。几乎是每个月都能过百万销售，像体育龙头品牌“Ｎｉｋｅ（耐克）”、“Ａｄｉｄａｓ（阿迪达斯）”都有增长，看来运动品牌是给多大的面积就有多大的产出，这就是体育品牌从专业向时尚、消费者购买从运动穿着到日常穿着所发生转移所引发的增长。”