国内袜子需求趋旺企业需注重品牌培育

来源：中国纺织报 2006-6-22 15:49:11

    国内袜类产品的消费需求趋旺，袜子产销一直呈增长之势，但产品品牌的发展仍处于初级阶段，价格仍是主要竞争手段。专家建议，袜业企业在开拓国内市场时要充分关注市场消费特点和竞争格局，特别要注重品牌的培育和质量的保证。

    来自全国商业信息中心信息处的分析认为，我国袜业在经历激烈的市场竞争之后，已形成非常明显的集群效应，生产主要集中在浙江省、广东省，其产量已占到全国的90％，近5年来年均增速达到26％。随着市场的变化和人们穿着的需求，袜子品种不断翻新，袜类产品结构更加完善，但国内袜业市场的品牌发展仍处于初级阶段，大多数袜业企业品牌观念尚未树立，大部分产品的定位不清晰，品质不稳定，广告宣传品位低。整体来看，价格仍是主要竞争手段，大部分产品在以低价的方式抢占市场。

    从现有袜类产品企业的规模实力、产品特征、品牌价值、市场渠道、营销管理等各方面进行综合分析，国内袜类产品的品牌市场格局可分为3个层次：第一层是国际上成熟的流行品牌；第二层是一些知名度很高，面对大中城市中档和中高档市场的拥有巨大消费群的国产品牌；第三层是数量最多的无名品牌或具微弱品牌效应产品。全国商业信息中心信息处有关负责人认为，国内袜类产品的消费市场潜力巨大，消费正在悄悄升级，农村市场也将有起色。该负责人建议，国内袜子企业在开拓国内市场时应注重品牌的培育，提高产品的附加值；尽量减少产品的同质化，准确定位，错位营销，避免打价格战。

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