深圳是一块神奇的土地，新浪财经跟随商务部品牌万里行一行于在深圳不断被这个城市新的发现所惊叹。7月17日品牌万里行一行走访了深圳珠宝首饰厂家并与厂家领导进行座谈，对于深圳这个珠宝之都有了新的认识和理解，感叹于这个城市的无穷魅力与巨大潜力所在。
深圳凭借改革开放前沿阵地,独具天时、地利、人和的优势条件，尤其是毗邻香港这个亚洲乃至世界著名的珠宝交易中心，其地理优势为珠宝业发展提升工艺、技术、设计以及市场信息提供了极为有利的条件，使深圳的珠宝业具备了做大做强的先决条件。
而做为中国珠宝之都的深圳，在短短的二十几年内，走过了西方国家近百年的发展历程。
据深圳黄金珠宝首饰行业协会会长许锦池介绍，目前全国珠宝首饰行业70%以上市场份额的制造加工企业在深圳，可以说深圳撑起了全国珠宝首饰业的半壁江山。
目前，深圳珠宝行业汇集了约1300多家各类珠宝企业，其中制造加工类约占40%，贸易、批发及零售企业40%，配套类约占20%，形成了较为完善的珠宝制造加工产业链以及履盖东南亚的珠宝制造加工能力，产业队伍约12万人。深圳制造加工的各类珠宝首饰以工艺精湛、款式新潮、质量优良而称雄中国珠宝业，是名副其实的中国珠宝制造加工中心和交易中心，堪称中国珠宝之都，其龙头地位不可动摇。
近年来深圳珠宝行业保持高速增长速度，品牌建设工作也取得了不俗成绩。2004年，“黄金饰品”首次列入中国名牌评价目录，全国珠宝业八家荣获“中国名牌”，而深圳珠宝业就有四家榜上有名。2005年全国珠宝行业有11家企业荣获“中国名牌”称号，深圳市就占5家。而在9家荣获广东省名牌称号的企业中，深圳市占8家。
令人感到奇怪的是，目前深圳珠宝首饰业共有1200多家企业，是什么原因使这么多厂家能够生存发展下去？据许会长和珠宝业厂商代表的介绍，正是由于独特的地理历史条件，深圳的珠宝企业从创办伊始就开始注意品牌的建设。随着行业的不断发展，珠宝企业也由单一横向的重质量转向多层次纵向重文化的转变，其表现方式也日趋多样化。现在，深圳珠宝企业主要通过以下几个方面来塑造品牌形象。
1、质量管理为根本，定位差异化。珠宝企业采用世界先进的企业经营管理模式与方法，并结合自身的特点，熔炼出面向市场和用户的自己独有的管理体系。
2、加强企业研发创新能力。注重珠宝首饰款式的设计开发工作，满足各个层次的广大消费者的不同需求。
3、重视品牌的建设和推广，深圳珠宝企业或者利用各类媒介、采取各种办法对品牌进行整体系列推广，直接地引起消费者的注意，以至产生购买力。
但同时也应该看到，珠宝首饰行业品牌培育过程中遇到一些问题，主要表现在珠宝品牌为缺乏具有全国性影响力的强势品牌，成长前景不确定。
造成这一现象很重要的原因是盲目效仿国外品牌，缺乏自己独特的文化个性。
因此应该加强对中国传统文化的深度挖掘，从中国传统文化找到品牌成长的资源和智慧。作为朝阳行业的珠宝业，发展前景不可限量，如今已经有越来越多的珠宝企业开始认识自身问题，并开始积极地利用自身优势，建设自已的品牌。我们相信，不久的将来，深圳这个中国珠宝之都将会以更大的成功令世人再次惊叹。
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